Jaguar Land Rover, Dönüşüm Sürecinde İşten Çıkarmalar Yapacak
Jaguar Land Rover (JLR), işten çıkarmaların ‘normal iş uygulaması’ kapsamında ve gönüllü ayrılma programı şeklinde gerçekleşeceğini açıkladı. Tata’ya bağlı olan JLR, söz konusu küçülmenin İngiltere’deki toplam iş gücünün yalnızca %1,5’ini etkileyeceğini belirtti. Ancak karar, şirketin son bir yıldır yaşadığı büyük dönüşüm ve kamuoyundaki yoğun tartışmalarla birlikte değerlendirildiğinde, çok daha geniş kapsamlı bir sarsıntının parçası olarak yorumlanıyor.
Şirket geçen yıl ikonik Jaguar markasını tamamen elektrikli bir marka haline getirmek amacıyla radikal bir reklam kampanyası başlattı. “Copy Nothing” (Hiçbir Şeyi Kopyalama) sloganıyla tanıtılan kampanyada otomobil yerine, parlak renkli kıyafetler giyen androjen modeller, fütüristik bir manzara içinde yer aldı. Yeni logoyla birlikte efsanevi “growler” (kükreyen jaguar) simgesi de terk edildi. Bu dramatik dönüşüm, Elon Musk ve Nigel Farage gibi isimlerin de aralarında bulunduğu birçok yorumcu tarafından “marka mirasını silmekle” eleştirildi. Musk, X (eski Twitter) platformunda şu soruyu sordu: “Siz hala araba mı satıyorsunuz?”
Jaguar’ın genel müdürü Rawdon Glover, eleştirilere karşı çıkarak dönüşümün geleneksel otomotiv kalıplarını kırmak amacı taşıdığını söyledi. Glover, “Eğer herkesle aynı oyunu oynarsak kayboluruz,” diyerek markayı tamamen farklı bir fiyat ve algı noktasına taşımayı hedeflediklerini vurguladı.
SATIŞLAR ÇAKILDI
Yeniden markalaşma adımları sonrası satışlar adeta çakıldı. Avrupa’da Nisan 2025’te yalnızca 49 araç satabilen Jaguar, bir yıl önce aynı ayda 1.961 araç satmıştı. Şirket, bu düşüşü geçici olarak üretimi durdurmasına ve yeni döneme hazırlık amacıyla yürürlüğe soktuğu 12 aylık ara verme dönemine bağladı. JLR’nin ABD satışları da büyük darbe aldı. Nisan ayında Trump yönetiminin getirdiği %25’lik ithalat vergisi nedeniyle ABD’ye yapılan tüm ihracat bir ay boyunca durduruldu. Her ne kadar Mayıs ayında imzalanan yeni ticaret anlaşmasıyla yılda 100.000 araç için %10 gümrük tarifesiyle ihracat yeniden başlamış olsa da, şirketin kar marjı beklentisi %8,5’ten %5-7 aralığına çekildi.
